🤓 Как клиенты OTS-асывают с цифровой наружной рекламой
🤓 Как клиенты OTS-асывают с цифровой наружной рекламой.
Этот заголовок не пропустили редактора Ъ, но Постмаркетингу так можно.
Мы, вот, например, готовы покупать цифру только с дисконтом 90% от стоимости аналогичной статики. Публичные циферки начинают подтверждать эту простую но понятную мысль.
Среднесуточный OTS (Opportunity To See; аудитория, которая потенциально могла увидеть конкретную рекламу) в январе—марте год к году сократился по всем форматам конструкций в 43 городах России, следует из исследования.
OTS щитов формата 6х3 сократился на 8%, с 35,7 тыс. до 33 тыс. контактов, суперсайтов — на 7% (с 97,2 тыс. до 90,6 тыс.), сити-форматов — на 11% (с 20,7 тыс. до 18,5 тыс.). Показатель снизился и у ситибордов — на 6%, до 30,8 тыс. контактов, у остановок «Мосгортранса» (на 9%, до 12,1 тыс.), а также пилларов — на 10%, до 19,8 тыс. контактов.
Выше — комментарии экспертов, которые дают объяснения этой неприятности. Так или иначе — во всем виновата цифра.
Индустрия
бренды