🤓 Представьте себе исследование, в котором изучается доля расходов на предметы мебели зеленого цвета среди людей разного веса. В нем наукообразно доказывается, что динамика приобретения зеленых предметов людьми с ожирением выросла за год с 20% до 21%.
Бред? Разумеется. Тем не менее, представители агентств «Dинамика», FAVES Communications и Московской торгово-промышленной палаты ровно в той же логике делают опросы по размерам маркетинговых бюджетов в сегментах рекламодателей. И, к слову, презентуют их в изданиях, претендующих на статус профессиональных под заголовком «Как размер компании влияет на маркетинговые затраты?».
Говорящая цитата: «По мере роста бизнеса размер инвестиций в маркетинг снижается. В прошлом году малые компании вложили в продвижение 20% от своего годового оборота, средние — 10,5%, крупные — 9%.»
Ребята, вы (все вместе) занимаетесь чистой фигней и публикуете это в СМИ. Дай бог — за деньги, а не бесплатно.
Доля расходов на маркетинг НИКАК не связана с размером компании и НАПРЯМУЮ зависит от типа бизнеса, которым занимается компания. Остальные изыскания — фикция и непонимание предмета.
Рынки
